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游戏行业新闻撰写经验总结

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  新闻撰写经验总结 60 分新闻:基本达到发布标准 一、视角明确:三要素(节点、角度、类型) 写游戏行业新闻首先要明确三大要素:新闻的类型、新闻的角度、产品的节点。 (一)明确节点。 任何市场行为都由节点决定,节点决定了新闻类型、角度。节点可以理解为用以划分不同发 行阶段之间的重要时间点,就好像是竹子的竹节一样。节点包括封测、开放性测试(上架 App Store、安卓不删档) 、公测、新版、资料片、周年庆等。每一篇新闻在不同的发行阶段 都有不同的作用。 (二)明确角度。 新闻角度大致可分为官方、媒体、行业三大角度,这里的角度对应的是新闻笔者的角色,角 度确定后进一步需要确定这篇新闻的受众(写给谁看) ,进一步确定新闻内容的角度(内容 切入点) 。每一种角度的新闻都有各自不同的作用,官方角度偏硬,通常用于一手消息的直 接曝光;媒体角度偏软,用以从侧面对产品进行宣传及品牌维护,行业角度受众不同,需要 更高角度。新闻角度应该根据节点灵活调整,形成立体的整体包装。 ①官方 官方新闻的显著特征是, 在提到产品名称的句子里以产品名称作主语。 官方重点新闻语言风 格和措辞上要有官方的样子,不可太随意;日常新闻新闻可以轻松一些,但也要注意,我不 是针对日常新闻,我是说所有新闻都不要涉及政治和敏感事件! ②媒体 媒体角度软文是指官方自己佯装媒体身份写的新闻。 此类软文与官方新闻行文上最显著的不 同就是提到产品的时候不再以产品名作主语,而是说“这款手游” “这款产品” “该产品” , 或“心之城堡这款产品” ,比如“媒体软文由于是第三方角度(三方指官方、玩家、媒体) , 立场上比官方更客观,看起来内容可信度更高,因为玩家知道官方会吹牛逼。风格的话可以 很轻松戏谑,但这不是目的,轻松之余把我们的产品安利给大家才是极好的。 ③行业 行业角度其实是媒体角度的一个分支, 但行业稿更高屋建瓴, 要从整个游戏行业的高度分析 产品,写作难度稍高,平时接触较少,暂不详述。 下面举个例子: 官方角度: 《心之城堡》作为一款童话风格手游秉承了原汁原味的经典童话风格。 媒体角度:作为一款童话风格手游, 《心之城堡》秉承了原汁原味的经典童话风格” 。 (三)明确类型。 游戏垂直新闻类型大致可分为曝光、预告、维护、盘点、评测、攻略、专访、活动、倒计时、 节点、视频等等,其中曝光性新闻只能是官方角度;根据类型的不同,每种新闻的写法也不 相同,暂不详述 二、内容清晰:文笔流畅,内容有信息量,关键信息不遗漏 ①文笔流畅 写完之后检查一遍,保证文章中无错别字;避免语病、尤其是可能引起歧义的语病;无论是 文章整体还是局部段落,皇冠现金app都要理清楚自己想表述什么,表述的逻辑是怎样的;尽量用易读的 中短句,避免结构复杂且读起来拗口的长句,做到自然流畅。 ②有信息量 文章内容要丰富, 把你知道的且能够告诉玩家的东西尽可能多得呈现在文章当中, 要让玩家 通过你的文章获得更多的信息,同时重要的信息放在前面。比如要说的是“新版本上线” , 那么就要说清楚新版本什么时候上线(最重要) ,该版本有哪些优化和改进,添加了什么玩 法,会给玩家带来怎样的游戏体验??不要说说废话凑字数。 ③关键信息不遗漏 这一点很重要! 多数时候我们写一篇新闻就是要发布某一个关键性的内容, 所以一定要把内 容、特别是玩家关心的内容表述得准确、清晰、完整。比如一篇新闻的标题是“XX 游戏今 日安卓首测” , 那么玩家比较关心的、 也是文章中要提到的内容大概就有: 首测能充值吗吗? 删档吗?怎么下载游戏?有什么活动?IOS 什么时候能玩??诸如此类。还有一些包装和市 场宣传的内容也有必要提及,比如我们有发布宣传视频、官网改版、换了新 ICON 等等。 三、逻辑清晰:标题、配图与文章契合 ①标题 文章有标题和小标题,标题要概括和契合全文内容,小标题要概括和契合所属分段内容,各 小标题字数相同读起来流畅则更好。同时文章标题要有吸引力,让人有点击欲。重点新闻、 节点新闻的标题要体现出所发布信息的量级, 给人以 “这个消息很重大” “这个游戏很牛逼” 的感觉。 ②配图 配图是新闻的重要组成部分,好的配图对于吸引玩家的眼球至关重要。画面清晰、有 logo、 与对应文段内容相符是对配图的基本要求。配图下面最好能加一两句描述性的文字。 好的配图要提升表现力,配图角色姿势要帅、技能效果要炫、能与游戏的风格调性相符,最 好还能展现对应文段文段内容之外的其它游戏能容, 还可以在配图下方加一两句描述性的文 字,让玩家看懂配图,了解游戏特色。 90 分新闻:没有 100 分的新闻 四、准确包装产品:抛出概念、解释概念、升华概念 无论是任何类型、角度、节点的新闻,都要谈到产品本身,可以说我们所有的新闻都是在包 装产品。所以就要用清晰易懂的语言准确地说出游戏特色。比如《横行冒险王》一个包装出 来的特色是“爆爽街机控感” ,这首先就抛出了“街机控感”这一概念,那么在讲这一特色 的时候你就要解释概念“怎样才算是街机控感”——极致微操,百变连击;然后再升华此概 念,阐述这一“街机控感”特色能给玩家带来怎样的游戏体验——打击感强,可以秀操作, 爽! 总之,要用能让人看得懂的语言准确地阐述游戏特色,可以吹牛逼,但不要过分! 无、打压竞品:横向纵向对比,突出产品特色,隐形打压竞品 ①横向对比 指与竞品(与本产品内容玩法相似的时下热门产品)进行对比,突出“竞品没有的我们有, 竞品有的我们不但有而且更全更好,竞品都是往左走我们往右走所以我们有特色” ,这样不 仅突出了我们的产品特色,也委婉地打压了竞品。 ②纵向对比 指与产品本身之前的版本作对比,突出“我们以前就很不错,现在我们改了些东西变得更牛 逼了” 。 六、提升语言艺术:语言风格与产品世界观相符,适度幽默 ①语言风格与产品世界观相符 语言风格符合产品的产品类型、产品世界观题材、用户群喜好。比如《心之城堡》作为童话 手游,其新闻风格可以偏向萌萌哒的感觉; 《横行冒险王》作为一款重度的横版动作手游, 语言风格可以中二一些。 ②适度幽默 为了提升玩家的阅读体验,吸引玩家把文章读完,非行业稿、特别是日常新闻一般可以写得 幽默些。最好能在文字中运用些比较火的梗,并与要表述的内容相结合,做到深入浅出。建 议平时多逛逛论坛,或者逛 B 站看看弹幕,多积累有意思的梗。但要切记写新闻讲段子不是 目的,安利游戏才是正道,莫要顾此失彼、一味自嗨。

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